JD Gaming (簡(jiǎn)稱 JDG) 是中國最具規(guī)模和實(shí)力的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)之一，其全稱為京東戰(zhàn)隊(duì)。它于2017年成立，由中國著名電商京東集團(tuán)旗下的京東健康全資投資，是京東集團(tuán)旗下第一支聚焦電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)隊(duì)。截至2021年，JDG已經(jīng)參加了多個(gè)國內(nèi)外知名電競(jìng)賽事，并奪得眾多冠軍。
京東健康是京東集團(tuán)全新分拆的B2C醫(yī)藥電商平臺(tái)，而JDG的成立則是其邁出跨界布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的一步。京東健康從成立之初的定位便是要做中國最大的醫(yī)藥電商平臺(tái)，電競(jìng)個(gè)人賽事賽場(chǎng)上的口罩廣告讓他們得以在電競(jìng)?cè)锟焖俚南破鹆艘还伞凹彝メt(yī)生”風(fēng)潮。在過去這些年，消費(fèi)早已從單純的購物行為逐漸轉(zhuǎn)向了品牌認(rèn)同，而京東健康則借助了JDG這支戰(zhàn)隊(duì)讓消費(fèi)者從產(chǎn)品購買過程中產(chǎn)生了對(duì)于品牌的認(rèn)同感。
JDG戰(zhàn)隊(duì)是一支集成電競(jìng)訓(xùn)練、賽事參加、賽事直播等多種業(yè)務(wù)于一身的綜合性電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。作為電商巨頭京東集團(tuán)的重要組成部分之一，JDG戰(zhàn)隊(duì)不僅在中國電競(jìng)?cè)χ芯佑陬I(lǐng)先地位，而且在國際電競(jìng)領(lǐng)域也擁有了非常高的知名度和聲譽(yù)。JDG戰(zhàn)隊(duì)的成立，也讓京東集團(tuán)作為一個(gè)綜合性電商企業(yè)得以進(jìn)軍到更加廣泛的領(lǐng)域。
成立以來，JDG戰(zhàn)隊(duì)不斷壯大自身實(shí)力，引進(jìn)了一支國內(nèi)外頂尖的電競(jìng)選手陣容，經(jīng)過多年的磨礪，已經(jīng)成為了中國電競(jìng)?cè)χ袀涫懿毮康膽?zhàn)隊(duì)之一。目前，JDG戰(zhàn)隊(duì)已經(jīng)擁有多支團(tuán)隊(duì)，包括英雄聯(lián)盟、王者榮耀、絕地求生等熱門游戲的專業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，旗下的選手們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)享有非常高的知名度。而隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，相信JDG戰(zhàn)隊(duì)將會(huì)越來越厲害，為中國電競(jìng)行業(yè)開創(chuàng)更加輝煌的篇章。
總的來說，JDG戰(zhàn)隊(duì)是一個(gè)典型的結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略布局和文化消費(fèi)的案例。京東健康借助JDG戰(zhàn)隊(duì)這一品牌打造了一個(gè)電競(jìng) 健康的文化概念，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時(shí)，也在“關(guān)注健康”的情境效應(yīng)上對(duì)該品牌產(chǎn)生了認(rèn)同感。這種戰(zhàn)略布局不僅有助于京東健康的品牌建設(shè)，還為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力和動(dòng)力。
